NAUKOWCY Z FACEBOOKA UDOWODNILI, ŻE MEMY MUTUJĄ I ADAPTUJĄ SIĘ JAK DNA - TECHCRUNCH - AKTUALNOŚCI - 2019

Anonim

Richard Dawkins przyrównał memy do genów, ale nowe badanie na Facebooku pokazuje, jak dokładna jest ta analogia. Memy dostosowują się do otoczenia, aby przetrwać, podobnie jak organizmy. Opublikuj liberalny mem mówiący, że nikt nie powinien umrzeć z powodu braku opieki zdrowotnej, a konserwatyści zmutują go, by powiedzieć, że nikt nie powinien umrzeć, ponieważ Obamacare racjonuje swoją opiekę medyczną. A kujony zrobią to z Gwiezdnych wojen.

Naukowcy z Facebooka wykorzystali anonimowe dane, aby stwierdzić, że "Tak jak niektóre mutacje genetyczne mogą być korzystne w określonych środowiskach, mutacje memów mogą być propagowane w sposób zróżnicowany, jeśli wariant odpowiada przekonaniom lub kulturze subpopulacji".

Weź to mem:

"Nikt nie powinien umrzeć, ponieważ nie stać ich na opiekę zdrowotną, a nikt nie powinien spać, ponieważ chorują. Jeśli się zgodzisz, opublikuj to jako swój status na resztę dnia ".

We wrześniu 2009 r. 470 000 użytkowników Facebooka zamieściło tę frazę jako aktualizację statusu. Ale odrodziło się 1, 14 miliona aktualizacji statusu zawierających 121, 605 wariantów memów, takich jak "Nikt nie powinien być zamrożony w karbonicie, ponieważ nie mogą zapłacić Jabba The Hut". Czemu? Ponieważ ludzie pomagają naginać memy, aby lepiej pasowały do ​​ich odbiorców.

Na poniższym wykresie widać, jak ludzie o różnych skłonnościach politycznych dostosowywali memy do własnych poglądów i prawdopodobnie poglądów ludzi, z którymi są przyjaźni. Jak wyjaśniają dane z Facebooka, "oryginalny wariant wspierający Akt Przystępnej Opieki (aka Obamacare) był propagowany głównie przez liberałów, podczas gdy ci, którzy wspominają o rządach i podatkach, byli konserwatywni, warianty Sci-fi były lekko liberalne, a alkoholowe nieco konserwatywne".To pasuje do teorii Dawkinsa i Malcoma Gladwella.

Średnia polityczna stronniczość (-2 jest bardzo liberalna, a +2 bardzo konserwatywna) użytkowników, którzy przesyłają różne warianty memu "nikt nie powinien".

Jak napisałem w moim artykule o programie studiów magisterskich Uniwersytetu Stanford Cybersociology, memy są łatwiejsze do zsynchronizowania. Kiedy mem ma przejrzysty szablon z wymiennymi zmiennymi, ludzie rozpoznają, jak umieścić na nim swój własny spin. Są bardziej skłonni do dzielenia się własnymi zmodyfikowanymi stworzeniami, co zwiększa świadomość oryginału. Kiedy rozpoznałem to w 2009 r., Oparłem swoje badania na Lolcats i Soulja Boy, ale ostatnio mem Harlem Shake udowodnił mi rację.

Wnioski Facebooka i moje własne mają znaczące implikacje dla marketerów lub każdego, kto chce przekazać wiadomość w sposób wirusowy. Kiedy już wiesz, że memy są naturalnie skłonne do mutacji i że te mutacje zwiększają dzielenie się, możesz spróbować celowo zbudować swoją wiadomość w sposób remiksujący. Tworząc i wysiewając kilka własnych wariantów, możesz skrystalizować działanie szablonu i zachęcić odbiorców do tworzenia własnych remiksów.

Jak widać na tym wykresie z mojego artykułu badawczego, użycie słowa "haz", jak w frazie Lolcat "I can haz cheezburger", stało się coraz bardziej popularne od kilku lat. Tymczasem mniej remiksów memów często tworzy jedynie wzmiankę o kilku dniach. Uważam, że wysoka remiksowność - lub zdolność adaptacji - sprawia, że ​​memy są popularne przez znacznie dłuższy czas.

Powiększyć wzmianki o słowie "haz" w ścianach na Facebooku, wskazując utrzymującą się popularność mocno remiksowanych memów Lolcatsa - jak pokazano na nieistniejącym już narzędziu Lexix na Facebooku

W przypadku sieci społecznościowych, takich jak Facebook, zrozumienie tego, jak ewoluują memy, może zapewnić, że będziemy nadal widzieć nowe treści. Zamiast pokazywać nam dokładnie kopie memów w kanale wiadomości, algorytmy Facebooka mogą celowo wyszukiwać i promować zmutowane odmiany.

W ten sposób zamiast słyszeć o opiece zdrowotnej w kółko, możesz zauważyć, że "Nikt nie powinien ukrywać się tylko dlatego, że nie mogą uniknąć słuchania Miley Cyrus przez radio." Jeśli się zgodzisz, usiądź w spokoju z językiem bezpiecznie w jamie ustnej, aby reszta dnia."

Aby dowiedzieć się więcej o mojej pracy z Cybersociology, sprawdź "Nauka za tym, dlaczego Harlem Shake był tak popularny"