PINFLUENCER JEST TERAZ PIQORA JAKO PREPS, ABY DODAĆ TUMBLR, TWITTER I WIĘCEJ DO SWOJEJ SPOŁECZNOŚCIOWEJ SIECI MARKETINGOWEJ - TECHCRUNCH - PRASOWE - 2019

Anonim

Pinfluencer, jedna z wielu stron, które powstały, aby pomóc firmom śledzić wykorzystanie Pinteresta, ogłasza dziś rebranding do Piqora, ruch, który firma pasuje do swojej szerszej strategii pozyskiwania informacji nie tylko z Pinteresta i Facebooka, ale także z innego obrazu oparte na sieciach społecznościowych, takich jak Tumblr, Polyvore i Twitter. Aby spełnić długoterminowe ambicje marketingu społecznościowego, firma rozszerza także swoją działalność dzięki uruchomieniu Galerii, która pozwala markom, sprzedawcom i innym firmom na przyjmowanie produktów przyczepianych gdzie indziej, a następnie agregowanie ich i wyświetlanie na własnych stronach.

Te dwa posunięcia pojawiają się, gdy Pinterest powoli przygotowuje się do przejęcia kontroli nad ogromnym strumieniem danych konsumentów, którzy przypinają markowe treści, a także markom i innym firmom próbującym wykorzystać popularną sieć społecznościową do przesyłania swoich produktów.

Zmiana na Piqora, mówi dyrektor generalny Sharad Verma, była z kilku powodów. Po pierwsze, dużo gry słowno-tekstowej, np. Przywodzi na myśl "zdjęcia", krótkie do zdjęć, a także "pick", przypominające kuratorską rolę, którą wiele osób gra na stronach takich jak Pinterest, i IQ dla analityki.

Po drugie, twierdzi, że został również zmuszony do odróżnienia się od wielu innych pun-smakowych firm z markami na Pinterest w bunfight, oferując analitykę, usługi marketingowe, analizę wpływów / sentymentów i wiele innych, a także zdobyć samą firmę. z dala od bycia zbyt związanym z Pinterestem przez stowarzyszenie. "W tym kubełku jest wiele firm, których nazwy zaczynają się od" pinezki ", i nie chcemy, żeby się myliło z byciem" Kloutem na Pinterest "- powiedział TechCrunch. Mógł też mieć cichy szturchnięcie z Pinteresta również tam, ponieważ firma obecnie zniechęca firmy do używania "Pin" w ich nazwach. "Ale także, w końcu będziemy firmą wieloplatformową."

Ta wieloplatformowa strategia, jak mówi, pozwoli firmie wykroczyć poza pozyskiwanie danych z Pinterest i Facebooka i rozszerzy się na inne serwisy społecznościowe zorganizowane wokół obrazów. Najpierw, jak mówi, będą to Tumblr, Twitter i Polyvore. Ostatecznie dodane zostaną również inne sieci społecznościowe, mówi Verma.

Powodem agregacji wielu sieci społecznościowych jest to, że Piqora rozszerza także swój zestaw produktów.

Dzisiaj rozpoczyna się nowy tryb galerii, który firmy mogą umieszczać na swoich witrynach, pokazując użytkownikom, jakie ich produkty są przypięte na Pinterest (i oznaczone tagami w innym miejscu), i dając użytkownikom jeszcze jeden sposób na odkrycie ich bezpośrednio na stronach tych marek - i ostatecznie je kupić.

Jest to niezwykle ważne, ponieważ jest to kolejny znak tego, jak firmy próbują "zamknąć pętlę" pomiędzy odkrywaniem produktu, zdobywaniem informacji o nim, przekazywaniem informacji innym, a co najważniejsze - faktycznym zakupem. Wynika to z wydarzeń ogłoszonych w listopadzie, kiedy firma Pinfluence ogłosiła integrację z Google Analytics, CoreMetrics i Omniture, a także śledzenie ROI na szpilkach.

Jest to także znak, że niezależnie od tego, ile budżetu marketingowego firmy te zaorą na stronach takich jak Pinterest czy Facebook, nadal są zainteresowane wydatkowaniem więcej na własnym terenie - tendencja podkreślona przez niedawną ankietę Gartnera, która odkryła, że Własne strony internetowe firm wciąż mają lwią część budżetu marketingowego, wykraczając poza to, co firmy były skłonne wydać na inne witryny o dużym natężeniu handlu.

Galeria, jak mówi Piqora, zostanie zoptymalizowana pod kątem tabletów i stanie się nowym publicznym produktem, który stanie się obok analityki, którą firma już dostarczała markom (klienci to Overstock, Sephora, Zappos, Etsy, Z Gallerie, Orbitz, i Steve Madden).

Pokazuje nie tylko to, co jest oznaczane i zyskuje popularność wśród konsumentów, ale także dodaje więcej danych specyficznych dla detalisty, takich jak dostępność zapasów i linki do zakupów. To również stawia Piqora w bezpośredniej konkurencji z firmami takimi jak Lyst, które również zapewniają podobny poziom szczegółowości na temat tego, gdzie kupić produkty.

Oto jak wygląda jedna galeria na rynku światowym:

Podczas gdy Pinterest nie opublikował jeszcze API, firmy takie jak Piqora zbierają odpowiednie dane do swojej usługi, indeksując ogólnodostępne strony Pinterest. Na razie na Pintereście jest całkiem dobrze z tym, jak mówi, ponieważ wiele z tych firm świadczy usługi, których Pinterest nie jest.

Jak powiedział mi szef działu reklamy na Pintereście Cat Lee w czasie, gdy w zeszłym tygodniu uruchomiła swoją analitykę, firma jest "bardzo zadowolona", że firmy takie jak Piqora istnieją teraz. Po części dlatego, że pomagają markom zachować wiarę w wykorzystywaniu Pinteresta jako platformy teraz iw przyszłości. "Mamy nadzieję, że firmy te nadal świadczą usługi, których obecnie nie planujemy", powiedział Lee.

Dwa najważniejsze przykłady, jakie mi dała: te, które pomagają firmom w prowadzeniu konkursów i promocji, a następnie mierzą poziom zaangażowania w te sprawy; oraz firmy pomagające w zarządzaniu kampaniami e-mailowymi, które zasilają ruch Pinterest.

Tak więc, niezależnie od tego, czy nowy biznes agregujący zostanie uruchomiony, i niezależnie od tego, w jaki sposób własna analiza Pinteresta może stanowić problem dla tych stron trzecich, które oferują to samo, stawia to Piqorę na dobrej pozycji, ponieważ co najmniej jedna duża część jego działalności spada prosto w te obszary, na których Pinterest mówi, że na razie nie ma ochoty grać. Piqora twierdzi, że ma na swoim koncie około 100 konkursów i loterii do tej pory, do 25 milionów wyświetleń na konkurs i 20 szpilek na uczestnika, "oszczędzając marketerom godzin pracy ręcznej, automatycznie śledząc uprawnienia użytkowników".